阿里巴巴双十一活动(阿里巴巴双十一数据)

今年的双十一,阿里巴巴斩获甚丰,总交易额达到了571亿人民币。可喜可贺,终究体现了我国人民日益提高的消费能力。而五年多来的双十一,也可以说是真正的节日。这是个新现象,互联网企业直接推动形成的全社会的节日。

阿里巴巴双十一活动(阿里巴巴双十一数据)

节日有很多类型,传统节日,清明节、春节等,是传统习俗范畴;政府指定的节日,如国庆节等,体现重大的历史政治事件;国际节日,如儿童节,妇女节等等。通常我们对这些节日的感受就是——可以休息了,过节就等于放假,不能休息的节日简直谈不上是节日。中国人很少为这些节日的具体属性操心,饺子、粽子之类的,天天都能买到。只不过双十一很特殊,这个节日里,消费者都有了具体的活动——网络购物。这个节日极具中国特色,能把汉族人凝聚到一起的活动,大概只有消费。企业做促销的天天都有,升格为全国消费者节日的,也就只有双十一了。

双十一一定程度上已经形成了节日气氛,不知这一天工作时间里,多少人正在办公室里上网购物呢。某些高校专门特赦了这一天,宿舍不断电不断网,为学生消费大开方便之门。这个气氛未来或许还会扩散,上升到政府层面上,或许某一天,政府也可能特赦这一天放假之类的。政府很欢迎这样的消费节日,因为现在中国的经济状况是消费不足,阿里巴巴是耀眼的消费明星。

不应该把双十一仅仅看做一个成功的市场营销,这个节日里,阿里巴巴独领风骚,令京东、苏宁等的促销活动黯然失色。

由于双十一是由阿里巴巴本身促销形成的“节日”,明显利于阿里巴巴。它受到全社会的认可应该被视为一个社会生态转型的标志——为文化设立标准的,未必是政府权威,也可以是互联网企业。有一个市场地位的体现是标准,掌握标准就等于掌握生态,引领时代。谁掌握标准,谁就成为这个时代该行业的王者。双十一大获成功,对于阿里巴巴的意义就是,它已经彻底巩固了自身的地盘,禁绝了对手对自身的挑战,它已经为网络电子商务设立了行业标准——无数的企业在阿里巴巴的指挥棒下闻声起舞,这体现的阿里的统治权力,炙手可热。

一般在商业生态里,下游的卖场要比上游的厂商更强势。因此沃尔玛等超市执行了“霸王标准”,对上游厂商“令行禁止”,此前也有京东商城表现太霸气,被上游厂商投诉的新闻出现,这在电子商务里是家常便饭。而双十一的出现,则表明电子商务里来了个终极王者。线下的销售巨头对此黯然失色。

这是一家电子商务企业走向成熟的标志,此标准红利足以保障阿里巴巴在中国的行业地位。亦可以说,微信小店等新电商生态已经难以撼动一个掌握了行业标准的老大。

当然,双十一成为中国网络消费的“标准”,只是个开始。阿里巴巴今后还会如同八爪鱼一样四处扩张,它掌握了250亿美元的庞大资金可以用于大规模的海外扩张活动。双十一也就此有望为世界设立消费的“标准”,当它成为世界消费者普遍的节日时,这个标准就算是全面设立了。即阿里巴巴实现了对世界电子商务的垄断。

在此之前,还没有哪家世界500强企业敢于推动一个普遍的社会节日的出现。而阿里巴巴的双十一,不仅是市场营销而已。我们得承认,时代变了,企业力量已经开始重塑社会文明。


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