品牌书店(成都有哪些特色书店)
前几天,范儿姐无意间看到了电视上在播放《查令十字街84号》的电影,再次被无数次提到的马克斯与科恩书店(Marks & Co)深深吸引。
(《查令十字街84号》海报)
如果说《查令十字街84号》是爱书人的圣经,那么一间安静丰富的书店,一定是爱书人的教堂。
马克斯与科恩书店
近两年,各种新开的高颜值文艺书店颇受大家青睐。美妙的环境,即时的咖啡店和让人眼花缭乱的文创产品,都让人忍不住拍照留念。这些漂亮的书店,在周末节假日就是游客和孩子的天堂。
但是,这样的文艺书店真的适合看书吗?
范儿姐决定,从专业度和书店氛围这两个角度出发,给大家评测一次:在成都,哪家书店可以安心阅读?
测|评|书|店
轩客会
钟书阁
西西弗书店(群光广场店)
方所
文轩Book(九方店)
言几又(IFS店)
page one(IFS店)
(文中的综合评分满分为5分)
轩客会
这家书店是特意挑晚上去的,因为它是成都为数不多的24h书店。
走到店口还是有浓浓的文艺气息,木质露台、红色邮筒和欧式装修的环境不能太赞!
书店里的氛围让人惊讶不已,即使是下班后,大家放松的时间,书店里还是非!常!安!静!那种感觉,就像高三的晚自习,大家都默默的看自己手里的书。
专业度上稍微软了一点儿,轩客会的店面不大,所以书籍种类偏少,大多是人文、社科类书籍,是妥妥的文艺青年聚集地。
店内的杂志多是国内出版,更新速度也都挺快,基本都是新上的10月刊。
对于真心热爱阅读的朋友,这家书店是真的良心书店,真羡慕住在这儿附近的人,能经常到这里感受阅读的美妙。
安静指数:☆☆☆☆☆
专注指数:☆☆☆☆
环境指数:☆☆☆☆
范儿姐综合测评指数:4.7分
钟书阁
今年夏天刚开时,范儿姐对它是有点儿失望的。开业前,号称最美书店,其实并没有让人特别惊艳,并且书籍的种类也稍稍差强人意。
我们还特意写了一篇探钟书阁的稿子,忘记了的朋友,请复习下这篇稿子:
抢先探秘!传说中的最美终于在成都开了,1000张自拍都不够晒!
(当时整面墙上都摆放着盗墓笔记,让人觉得少了许多文化)
同样的位置,现在墙上的书籍多为艺术、文学类,瞬间提高了很多bigger。
这次去,却给我一个不小的惊喜!书店的专业度得到显著提高,书籍量猛增,感觉不输方所的藏书量。
人文、社科、设计、艺术…是一楼必备,都根据分类排列整齐,最In书籍会单独罗列在书店的走道里,一眼就能看到。
二楼大多是青年文学以及侦探小说,拐角的楼梯都是一些著名作家的书籍,像梁文道、亦舒、张爱玲、林清玄……
并且,还引进了超多国进口文学书籍,英国、法国、日本、美国……都很精致迷人。
如此丰富多彩的书籍,让热爱阅读的人都不禁欢呼雀跃!范儿姐也把持不住,又买了两本走,嘻嘻~
虽然是工作日,但来书店的人还真不少。有很多学生模样的小年轻们,一边逛书店,一边拍拍皂片。还有阿姨们,也加入了景点模式。
但整体来说还是比较安静,没有嘈杂的声音。玻璃窗边的卡座上,很多人都会点一杯咖啡,认真看书。
有位小姐姐简直像从书里跳出来的海莲·汉芙,特别专注的阅读,看到有趣的部分,还不自觉的笑出了声!
波浪造型的展览室里,正在举办一个演讲活动,也有不少人入座聆听。想必也跟方所、西西弗一样,会举办很多有趣的活动~
这次的体验感非常棒的,如果时间充足,范儿姐真想待久一点。不过,唯一担心的是,工作日都有这么多人流,周末的话可能没有此时此刻的静谧了呢。
安静指数:☆☆☆
专注指数:☆☆☆
环境指数:☆☆☆☆☆
范儿姐综合测评得分:4.3分
西西弗书店
西西弗的感觉,就像《老友记》一样。old school风格的书屋,虽然有商业综合体的一面,但始终记得自己的首要任务是一家书店。
这次去的是群光店,书店面积虽小,但五脏俱全,小巧又精致。书店里大多是年轻人,都很安静的在看自己手中的书,或者是查阅书架上的书。
除了范儿姐,没有人在拍照,当时真的real尴尬。
书店里可以在咖啡吧坐着阅读外,还可以在书店一角坐着读书,阅读的氛围非常浓厚,感觉超级棒!
专业度方面,书籍以人文、社科为主。高耸的书架直接房顶,置身在一排排书架中就跟在国外的图书馆一般,被人类智慧的结晶包围。
在周末,西西弗也经常举行一些小型音乐会、书友会等落地活动,范儿姐去的都是面积大点儿的万象城店有一些活动,都很精彩。
西西弗是范儿姐读大学时开始接触的,第一次看到跟文轩连锁书店不一样的书店,并且多年来一直坚持自己的理念。希望它能越做越好!
安静指数:☆☆☆☆
专注指数:☆☆☆☆
环境指数:☆☆☆☆
范儿姐综合测评得分:4.3分
方所
这两年,网红书店的头牌,非方所莫属。小年轻人们、小朋友们以及游客最爱的打卡地之一。
范儿姐是工作日去的,人不多,整个书店都比较安静。只有有一位空闲的小姐姐,在热门“景点”摆拍留念。
大部分年轻人都在认真挑选自己喜欢的书籍,有些看到一本喜欢的书,直径在书架旁坐下,旁若无人的开始阅读。
比起周末人山人海的景点模式,工作日的方所特别沉静。很棒!
方所的专业度是它最迷人的一个部分。书籍种类非常丰富,还有很多国外进口书籍和独立杂志,都是其他书店不多见的品类。
对于一些口味独特的客人,也能在这里找到自己的菜。
书店对书籍分类很明确,非常方便查找。还设有“方所推荐”、“媒体推荐”、“网络意见领袖推荐”等特色书架。能在一片书海中,迅速找到自己喜欢的书籍,是非常棒的。
周末时,方所还经常组织一些品质精良的小型演讲、表演活动,靠近太古里负一楼的出口,长年有一些别致的展览。
让每次来方所的人,都能带着惊喜回去。
总体来说,方所是让人满足的书店,工作日来这儿是一种享受。但是周末就别来了,到处乱跑尖叫的小孩,以及摆拍的人群,都让人难以驻足停留。更别提咖啡馆里的嘈杂的闲聊声和器皿撞击的声音。
安静指数:☆☆☆
专注指数:☆☆
环境指数:☆☆☆☆☆
范儿姐综合测评得分:4分
文轩Book
新开在九方的文轩Book,真是让范儿姐眼前一亮!
不同于记忆中,铺满教辅资料的文轩书店,这家文轩Book简直让人不敢相认。无论是布局、规格、功能区、分享空间、多变空间等等都跟当红的颜值书店别无二致。
这家文轩一共有两层,满满当当大小书架全都放满了书,种类齐全,涉及范围广,中外文学、历史金融、天文地理、影视绘画、园艺茶道、旅游菜谱应有尽有,营造出了一种“书的帝国”的感觉。
不愧是从小相伴成长的老书店,专业度可以说无可挑剔。
文轩Book的装修风格简约时尚,非常具有现代气息,且各个区域各具特色。多变空间和落地玻璃非常吸引人,人流动线设计非常合理,能非常自由地进出书店和浏览书籍。
功能区也是非常多,超大空间,可以赏花拍照的“芙晓花艺”小花园、可以喝茶聊天的茶房、可以讨论的长桌空间、电子阅读空间的Kindle室。
二楼还具有文具店、幼儿教读器、配套餐厅、个人艺术品专展区、还有放有老式唱片机的唱片室,感觉可以在这里玩一年。
最夸张的是两层楼之间有一个超大、超长的楼梯,坐在这样的楼梯看书仿佛一瞬间回到了校园,重点是在楼梯对着的墙上有一块超大的放映屏幕!这应该是文轩与其他书店比最特别的一处风景了。
其实范儿姐认为,文轩Book的环境虽然很好很舒适,但并不适合安静的阅读。大部分人会选择到文轩谈天喝茶。文轩Book的感觉更像一个配套齐全的书籍体验馆,优美舒适的环境和欢快轻松的音乐的确很容易让人喜欢上这个地方。
安静指数:☆☆☆
专注指数:☆☆☆
环境指数:☆☆☆☆☆
范儿姐综合测评得分:4分
言几又
熟悉言几又的朋友都知道,它是从今日阅读转化而来。可惜,以前好好的阅读体验,在ifs店都快当然无存了。
先说说环境吧,一家书店为什么要夹在港式茶餐厅和进口超市中间?
逛着逛着书架,突然就看到一排酒瓶……或者,逛着逛着就听到锅碗瓢盆的撞击声,或者是阵阵飘香的烧腊味。
儿童区也是必须要吐槽!人未到,气味先到。浓浓的厕所味……再漂亮的装潢也是无法融入。
对于想安心读书的人来说,这样的环境真的太差了吧!
大概是因为地处ifs,所以即使工作日人流也不少,但几乎都是进来逛逛的观光客,没有坐下阅读的人。
专业度来说,书籍不多,分类排列的问题多多。人文书籍和资本主义简史放在一起,是按什么逻辑归类的?
杂志更新慢,10月底的档口还在卖上半年的杂志。港台原版专区书籍的地方,竟然能出现国内杂志……这是在开玩笑么?
图书区域很小,能选择的范围较小。反而店里的咖啡区、文创产品区倒是挺大的,品类丰富得堪比一个小型百货了!
据说周末一到,整个书店就是熊孩子乐园和逛超市的人,到处坐着等小孩、孩子的大妈、大爷、老公、老婆……
(感觉比书籍区还大的咖啡馆)
当然不是每家言几又都是这样的氛围。印象中,来福士的言几又就还挺好,阅读氛围浓厚并且安静,也没有太多花里胡哨的商业综合体!大家要去的话,还是去来福士的言几又吧~
安静指数:☆☆
专注指数:☆☆
环境指数:☆☆☆
范儿姐综合测评得分:3分
page one
在ifs楼上的page one是快要倒闭了吗?
白色的日光灯,让整个书店看起来灰蒙蒙的,非常惨白。门口服务中心的小姐姐连头都不抬一下,超级冷漠。儿童区也没有丝毫欢快的tone。
环境虽然安静,但那种冰冷的体验感,还真不想在这儿多待。整个店里,除了范儿姐就是店员了。
书籍方面也是惨不忍睹,数量很少,分类也不精确。逛完都没有下得了手的书!
畅销榜上的书,都排得很乱,而且很难理解这些书怎么就畅销了?(鬼才想买咧)。旁边的杂志区域也让人失望,放置杂乱就算了,关键是很久以前的杂志竟然还放在书架上……(是公司拖欠员工工资么?这么不走心),真的很让人生气。
旁边的英文图书,乍看之下好像还挺不错。走进一看……侦探的跟社科的放在一起,excuse me?所以这意思是外国文学一锅粥么?
讲真,成都的page one运营得真心不好,这里完全不像一个可以让人安心阅读的地方,每一处都冰冷得让你难以停留。所以,不到20min,范儿姐就走了。
真心希望page one能不忘初心,记得自己是一家书店。
安静指数:☆☆☆
专注指数:☆☆
环境指数:☆☆
范儿姐综合测评得分:2分
最终,根据实地体验的情况,范儿姐觉得成都最适合读书的书店排行如下:
top1:轩客会
top2:西西弗书店、钟书阁
top3:方所、文轩Book
top4:言几又
top5:page one
在互联网+攻陷全世界的背景下,越来越多的传统实体店纷纷倒下,实体书店也不例外。
单靠书籍售卖已经难以支撑书店运营,所以越来越多书店开始跨界经营,引入咖啡、文创、服饰等元素,通过商业部分来支撑书店。
(倒闭的美国连锁书店巨头)
但,一家优秀有品质的书店,最终的落脚点还是应该在它的专业化,尤其是在阅读氛围的专业化,不应该本末倒置的专攻视听环境。
像经营得比较好的方所、诚品书店等,他们不仅环境优越,外延丰富。最重要的还是他们选用书籍的品味,并通过书店的运营,吸引并认同这个态度的年轻人。
(诚品书店)
在专业化的基础上,还营造出了个性化服务。这比当下托大数据得出的畅销榜单,更让人依恋和沉迷。
(《查令十字街84号》剧照)
希望在未来的发展中,还能留有这种有意识有态度的书店。像马克斯与科恩书店(Marks & Co),即使数十年后,依然被人纪念、向往。
家长对老师的话一般都是言听计从的,这么多家长多到这家书店买书,说明要买的书只有这家书店有,怎么可能呢?这种情况的出现肯定存在着一定的问题。
首先是什么样的辅导书这么重要,一定要在学生开学的第一天就买,难道这里的学生没有教科书吗,还是教科书不如这家店的辅导材料好,要让学生非买不可。原则上是老师指明要买这类辅导材料,而且说明马刀菊花书店里有售卖,才会出现家长挤爆门店的现象。
其次,老师这么做是何居心呢,难道学校没有教科书,也不发你工资,这家书店是你亲戚开的?这些希望有关部分能调查清楚,及时教育书店和老师,免得祸害家长和学生。
这种第一天开学就去买书的经历我亲身经历过,前几年儿子上高中的时候,学校开家长会,明确指明要买一些课外辅导书,让孩子多看看,结果我们到出校门的时候,大门口二边都是推销书的,这样那样的书籍琳琅满目,家长们都买了好多书,我也随着这波大军买了800多元的书,结果那些材料一直没有用到,最后都是扔了的。
类似情况到处都有,希望家长们处处小心,不要在浪费金钱的基础上再加重孩子的压力,能让孩子有一个学习的良好氛围。
茑屋书店(TSUTAYA BOOKS)是一个日本的书店品牌,有书、DVD和CD出租
互联网时代,人们的阅读方式更倾向于携带方便的电子书,于是,各种APP、电子书阅读设备如雨后春笋般出现,相对的,实体书店遭遇了前所未有的危机,不少书店倒闭。
在此趋势下,聪明的实体书店选择了转型,西西弗书店就是其中之一,且是为数不多转型成功的例子。据数据显示,2018年西西弗便实现了营收9亿的好成绩,在各类书店中位列第一。
那么,西西弗书店到底是如何逆势生长的呢?
选址新+颜值高,
对实体书店来说,选址直接决定了书店能否生存下去,并且会影响到书店的定位,以及用户对书店的印象。
西西弗书店诞生于1993年的贵州,其名称缘起于西西弗斯神话,寓意坚忍不拔,向上积极,还带点牺牲精神,给予成为图书行业或者文化行业的西西弗斯的希望,而西西弗书店也一直在这个寓意下前行。
起初的西西弗与同期的其他民营书店没有太大差别,直至2008年,在电子书冲击下,西西弗书店选择了转型。
先是从发展十多年的时间的贵州迁移至文化气息浓厚的山城重庆,选择这个直辖市的原因在于彼时重庆几乎没有大型实体书店,并且其发展迅速,西西弗书店的入驻既是机遇也是挑战。
紧接着在实体店选址上,西西弗书店选择了直接进入重庆中心商圈,与各种大品牌“毗邻而居”,一是中心商圈交通便利,增加了用户进入书店的机会,二是中心商圈汇聚的人群与图书消费人群有着极大的重合,由此降低了传播成本。
同时,西西弗一改书店往日严肃、古板的形象,在装修上,根据时下消费者的喜好以及当地消费人群的特点来变更设计,并搭建不同的产品结构,各种主题店让人流连忘返,颇具辨识度。当然,其旗下的“矢量咖啡”和“不二生活”,则是西西弗每家门店的标配。
这样的书店,哪怕只是进去打个卡拍个照都是个好去处,毕竟,看脸的世界,颜值即正义。
此外,西西弗还创办了子品牌——不二生活文创馆,这个更接近于平民的艺术舞台,在书与艺术之间,不断地研发或是引进独特的文化创意产品,也为西西弗带来了巨大的流量,是其最大的盈利产品之一。
从会员到社群,
当然,品牌林立的当下,选址和装修均可复制,这些可被模仿的因素自然不是西西弗脱颖而出的根本原因。
西西弗吸引用户反复来书店的根本原因,在于极大地调动了用户的参与度。
会员制是大部分实体书店留住顾客的主要手段,西西弗的做法是将读者通过不同的兴趣爱好进行管理,即我们现在所说的社群运营,通过开展不同的读书会、分享会,让用户在阅读之外收获意外之喜。
比如瞄准亲子市场开展的亲子睡衣读书会、绘本课堂等读书活动,通过多种趣味性的游戏激发了孩子们读书的兴趣,也加深了家长对西西弗的好感度。
为增加读者对书店的了解,西西弗还为读者提供了成为“书店店员”的机会,店员既可以参与西西弗的日常工作,迎来送往,同时还可以参与西西弗店员活动,获胜者可获得书店提供的奖励。有趣又有“利”的情况下,吸引了大批读者参与。
除这些线下活动外,西西弗在线上也会发布各种活动,如近期举办的#百年一见的段子猫大会#,既吸引了读者的目光,又激发了吸猫者的兴趣,从而覆盖了更广消费人群。
3.为了摆脱同质化的困境,西西弗便展开了多种营销来扩大品牌边界。
一是与各大明星牵手合作,利用粉丝经济原理,通过特定圈层之间的传播,最终达到扩大传播范围的目的,为西西弗带来了巨大的流量。
而明星也分为两种,即有流量的明星,和著书作者。
流量明星如《南山南》大火时候,马頔在西西弗举办了歌迷见面会;民谣代表人物周云蓬在西西弗举办了音乐分享沙龙。
著书作者如童话大王郑渊洁,北大励志双胞苑子文、苑子豪,治愈系作者安东尼等,他们在西西弗与读者粉丝近距离接触、分享心得。
二是通过跨界合作,利用跨界品牌的资源、平台,来扩大西西弗的声量。
如今年3月份,西西弗与知名音频分享平台喜马拉雅FM联合,在苏州举办了一场别开生面的“听”书会,重新定义阅读方式,形成听与读的互动,使得西西弗获得了喜马拉雅听众的认可。
4月份时,西西弗与英国时尚潮牌 VICTORIA·HYDE 合作,开展了一场浪漫英伦文化展,展会上,读者可以体验不同的英伦文化,如悠闲自在的下午茶文化,这些来自异域的浪漫风情吸引了不少网红前来打卡拍照,从而形成了更广泛的传播。
总而言之,在低迷的实体书店倒闭潮中,西西弗的成功源于人们对纸质书籍的情怀,更源于西西弗的各种创新举措,它时刻将用户体验放在重要位置,不断为用户提供新鲜感和价值感,让用户在阅读的同时获得心灵上的满足。
如今,西西弗已经在全国开店近200家门店,拥有超过300万活跃会员,覆盖30多个省,60多个城市,数据显示,且在西西弗2019的战略规划中,还将继续开店100家,向营收15亿冲刺,好不夸张的说,西西弗,未来可期。
这的书很全,价钱一般,服务态度很好,就是地方有一点偏,还好牌子大,找了几次终于找到了
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