近日，社交媒体上关于景德镇是“大理平替”的说法火了。之所以是平替，主要体现在，相较于大理高昂的房租和生活成本，景德镇似乎是一个性价比更高的选择。这一现象特别值得我们深思，似乎越来越多年轻人开始追求平替了：不管是城市上选择平替，还是在日常消费中选择功能相似，却价格更低的商品。难道是质量更高的产品和服务不香了吗？非也非也，实际上，平替潮流之所以兴起，背后有着深层次的社会原因。

平替何以兴起：新环境和新心态

平替，简单来说，指的是名牌产品、出色服务的平价代替版，一般具有性价比高，效用折损比率较小、消费降级的特点。具体而言，一些支持平替的人，不再轻易为品牌溢价买单，不再一昧追求奢侈品、网红产品，更倾向于量入为出，购其所需。

平替之所以能够变成一股热潮，和新的社会大环境息息相关：随着我国经济发展节奏从高速增长逐步转向高质量发展，社会经济和消费整体呈现弱复苏状态。这也将导致一个显著的后果，即年轻消费者在进行各类消费时，由于收入总量有限，则更有可能进行缜密考虑和反复比对。艾媒咨询《2022年中国千禧青年消费行为调查分析报告》认为，持有理性消费观念的千禧青年高达72.49%。艾媒咨询分析师认为，货比三家的消费习惯、就业压力和全球经济疲软大环境让首批“00后”毕业生更趋向于理性消费。因此，选择平替的热潮或许很大程度上和经济环境弱复苏有关。

不仅如此，许多年轻人的心态也发生了变化——即对内卷越来越不感冒。一方面，对于消费内卷，年轻人心态上变得越来越理智，不再盲目跟风，和周围的同事、朋友进行攀比。北京师范大学发布的《2021新青年时尚消费趋势发展报告》，近7成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素，消费时更趋于理性，炫耀型消费行为减少；另一方面，对于工作内卷，相当一部分年轻人选择逃离生活节奏繁忙的城市，抽身竞争剧烈的工作环境，选择消费降级的平替城市进行生活。在放弃内卷、选择躺平的决策下，或将造成收入和消费联合降级的结果。由此，越来越多人顺其自然选择会选择各类平替以保证生活质量。

可以看到，许多年轻人选择平替，往往是出于复杂的因素考虑，既要考虑自身收入因素，又要考虑自身的刚需，在综合全盘的评估下制定消费决策。

从平替到贵替：年轻人如何重夺消费主动权？

通过上面的分析，我们能够观察到，许多年轻人选择平替，可能并不是因为平替多么好用，而很有可能是因为身不由己：要么是因为过多的品牌消费会掏空腰包，要么是需要费劲心神内卷才能有资格享受更好的产品和服务。

那有没有什么办法，能够让年轻人不用内卷就能积累财富，从而轻松应对各种消费，把自己的平替消费升级成贵替消费呢？

招商银行的理财服务——“多宝理财”便能很好满足年轻人的理财需求，让财富增值看得见、摸得着。多宝理财中包含家族式、系列化的子产品矩阵，如周周宝、月月宝、半年宝、多月宝以及定期宝等，投资者可以根据自身的投资偏好、财务流动性情况选择特定的产品，合理安排闲置资金。

除此之外，在收益率和风险的平衡上，“多宝理财”同样表现优异。在“多宝”系列中，每种期限的产品都有“稳健低波”“稳健增值”“稳中求进”三种选项，对应了不同的年化率和风险偏好。

在多宝理财的辅助下，投资者能够惬意播种财富，等待其逐步成长，更从容地面对不同类型的消费。说到底，追求美好生活，消费个性化的产品是人之常情，而当下的平替潮流相当有可能是权宜之计。如果进行远景透视，相信在不久的未来，年轻人的腰包将会越来越鼓，也将会更有底气，更有实力去追求理想的生活。

风险提示：理财产品过往业绩不代表未来表现，不等于理财产品实际收益，投资须谨慎。理财非存款，产品有风险，投资须谨慎。

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