今天是520，也是所谓的“我爱你情人节”，还有半个月就是618啦。现在的资本造节为什么越来越多？我们就来聊聊 “520”、“618”这些电商购物节的文化意义和商业逻辑。

就在今天，中国人民银行将发行2022吉祥文化金银纪念币一套。这套纪念币共7枚，包含3枚金质纪念币和4枚银质纪念币，正面都用“吉祥”二字，辅以中国传统吉祥纹饰为设计，背面则是“龙凤呈祥”、“福寿康宁”、“兰桂齐芳”和“花开富贵”几种不同字样。

其中，“龙凤呈祥”两枚心形的纪念币格外引人注目。人行特意选在“520”这一天发行这套纪念币，是希望借着“我爱你情人节”这个特殊日子，给爱人们送去更多祝福。

520，谐音“我爱你”，凭借这个有爱的谐音，本来平平无奇的一天化身“我爱你情人节”，成了情侣们的心中重要的节日。每年在这一天，婚姻登记处总是人头汹涌。

有趣的是，517因为谐音“我要吃”，变身“吃货节”，为了和“三八妇女节”匹配，八月三日这一天成为了“男人节”……这些听起来有些”离经叛道“的节日就是承载了新定义的新兴“人造节”。

电商购物节的由来

说到人为造节，不提不提双十一。2009年，“双十一”横空出世。

11月11日这一天，本是单身狗们自嘲的孤家寡人的日子。可“1111”这四个数字的组合，却被淘宝赋予了新的意义，“双十一”购物狂欢节横空出世。

“双十一”的出现立刻引爆了市场，首战当日很多商家由于备货不足不得不临时补货。第二年，越来越多的平台加入了进来，“双十一”从平台的节日升级成了电商的节日。

“双十一”的火热让电商平台嗅到了利润的香气，于是，“双十二”、“618”应运而生，电商平台孕育出了完整的年度营销策略。

电商购物节的文化意义

为什么这些节日都与数字有关呢？

一个看似普通的日子能够成为节日，是因为人们赋予了它独特的文化内涵。这些文化内涵通常是用语言表达的，但每次都用语言重复释义，未免太过繁琐。于是，人们通过联想，使用“谐音”、“象形”等方法，将复杂的语言符号提炼成为简单的数字符号，利用数字符号的简洁性进行快速的低成本传播，迅速造成大范围的社会影响，这就是“数字造节”。

随着社会发展程度越来越高，人们开始追求高效高质的工作生活，沟通成本变得越来越低，符号表达也愈发简洁，再加上高效的新媒体飞速发展，“数字造节”也得到了极大发展。

那么，“数字造节”是从什么时候开始的呢？

其实，早在购物节之前，就已经出现过数字符号转化节日的先例了。

“520”就是一个很好的例子。不论是2月14日的西方情人节，还是正月十五的传统上元节，传颂爱情的日子本都与5月20日毫不相关。但因为520谐音“我爱你”，这一天就成为了情侣们表达爱意的特殊节日。

而11月11日因为四个形单影只的1合在一起，被大家戏称为“光棍节”。这个形象的节日以“光棍们”的戏谑性、自嘲性飞速走红，成为了众所周知的独特文化符号。

“520情人节”、“双十一光棍节”这种由于谐音和象形引发的文化传播，以其通俗易懂的涵义很快传播开来，成为了数字符号与文化内涵相结合的先驱。

不久后，资本很快就察觉了这群“光棍”的与众不同。这一人群收入高，对生活品质的要求也高，因此有着极强的消费力，加上忙于工作，鲜少社交，缺失了一部分社会属性，因此，他们急于找到“同类”，形成合适的“社交圈”，正是尚未被发掘到消费“潜力股”。

于是，针对特定人群的痛处，电商资本精准把脉，“药到病除”，让光棍们把内心的烦闷用消费的形式释放出来，至此，从“光棍节”到“狂欢节”，版本升级完毕。”光棍们“通过冲动性消费释放了心情，商家趁着促销进行年底清仓，大大减轻了资金和库存压力，双方不约而同都出了一口长气，”光棍节“可以说是一场”双赢“了。

在时代、经济、生活方式等条件的互相作用下，数字符号文化已经成为了市场不可或缺的一环。不过，需要记住的是，数字符号背后的文化内涵并不是一成不变，它会随着时代的发展而变化，人们会不断赋予其新的涵义。而这并非国内首创，例如美国也有“黑色星期五”，是感恩节后的圣诞抢购。因为美国的商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作黑色星期五。

电商购物节的商业逻辑

在了解了“数字造节”背后的文化之后，我们再来看看，电商购物节其中隐藏的商业逻辑。

面对花样繁多的促销活动，有人大手一挥，囤货囤到“吃土”，有人认真计算，深挖平台运算规则，但不管你是哪一种类型，电商平台都会在精心计划之后，悄悄掏空你的“腰包”。

其实，购物节背后最根本，也是最简单的底层逻辑就是：刺激消费。

为了达到激起消费者购物欲的目的，最直接的手段就是打折降价。电商平台牢牢掌握住了这一点，利用自身运营成本低、方便快捷等优势对笨重的传统商业发起了致命绞杀。而支撑电商发起绞杀的根本是先进的科技。

掌握了新生科技的电商资本，同时也掌握着消费者的一举一动。

在大数据时代，资本平台比你更了解你自己。无数的标签令人们的喜好无所遁形，任你在生活中戴着多么厚重的面具，到了资本平台面前，也只会无所遁形。

用简单的一句话就能概括：一切都在计算之中。

在大数据的支撑下，”数字造节“的收益十分可观，例如在2019的”520“这天，某鲜花电商平台订单暴增至10万单，也有传统电商平台的瞬时下单量比前一天增长了64%，除了鲜花、蛋糕这些品类外，珠宝首饰、腕表配饰和打牌箱包的营业额都增长了100%以上……

“数字造节”的威力可见一斑。虽然近两年的疫情对火爆的市场造成了一定的影响，但相信在不久的将来，疫情退散，市场向好，幸福而又热烈的生活会再次降临。