在业绩普遍下滑的第一季度，欧莱雅再次实现了逆势增长，中国大陆亦有两位数增长。

文丨王娜

巴黎时间4月19日，欧莱雅集团公布了2022年第一季度销售额。数据显示，一季度欧莱雅集团销售额为90.6亿欧元（约合人民币626.99亿元），报告期内同比增长19.0%。

欧莱雅表示，一季度所有区域所有部门的销量和销售额都实现强劲增长。其中，北美增长势头较为突出，中国大陆实现了两位数增长。同时，高端化妆品部、专业产品部和活性化妆品部都实现了两位数的增长。

高端化妆品部门第一季度表现强劲，销售额为34.637亿欧元（约合人民币239.99亿元），报告期内同比增长25.1%。财报显示，高端化妆品部门凭借品牌组合的优势和互补性赢得市场份额，YSL、阿玛尼美妆、Prada和华伦天奴的增长明显高于市场，兰蔻则巩固了其在中国大陆的领导地位及在西方市场TOP3的地位。

在香水市场，高端化妆品部门也凭借其畅销的男女香水产品和系列香水的快速增长巩固了领先地位，例如Maison Margiela Replica和Armani Privé等。此外，植村秀和Urban Decay的彩妆业务也实现强劲增长。

专业美发产品部门一季度销售额为10.413亿欧元（约合人民币72.15亿元），报告期内同比增长22.7%。该部门在美国、德国、印度和中国大陆表现突出，并且成功地利用了其全渠道战略，电子商务销售也实现大幅增长。护发仍然是主要的增长动力，其中卡诗成功推出护色精华液，保持了强劲上升趋势。

活性化妆品部门卖出12.527亿欧元（约合人民币86.79亿元），报告期内同比增长22.4%。该部门在所有区域都实现两位数增长，其中北美和SAPMENA-SSA（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）的表现尤为突出。从品牌来看，理肤泉的销售状况十分可观，薇姿的良好表现则得益于其头皮护理系列和防晒产品。

大众化妆品部门在一季度继续增长，实现了33.029亿欧元（约合人民币228.84亿元）的销售额，报告期内同比增长11.1%。尽管该部门在北亚地区受到中国大陆部分电商的影响增长放缓，但仍然在欧洲和美国实现良好开端，并在拉丁美洲和SAPMENA-SSA地区取得突出业绩表现。

值得一提的是，大众化妆品部门旗下主要品牌都实现了持续增长。其中巴黎欧莱雅在护发领域发展势头强劲，在新兴市场尤其是南亚扩大了市场份额；卡尼尔实现显著增长；美宝莲纽约和NYX则通过推出的睫毛膏和便携遮瑕精华液重振彩妆板块。

从区域来看，欧莱雅各地区销售额均实现稳步增长。欧洲地区销售额为28.545亿欧元（约合人民币197.78亿元），报告同比增长15.8%；北美洲销售额为22.039亿欧元（约合人民币152.7亿元），同比增长21.5%；北亚销售额为28.018亿欧元（约合人民币194.23亿元），增长18.0%；SAPMENA-SSA地区销售额增长18.7%至6.811亿欧元（约合人民币47.19亿元）；拉丁美洲销售额为5.192亿欧元（约合人民币35.97亿元），增长了33.9%。

尽管疫情和战争加剧了全球市场的波动与不确定性，但是欧莱雅仍然在第一季度交出了业绩大幅增长的答卷，这对化妆品市场而言不失为一个正面信号。欧莱雅方表示，集团有信心在2022年实现销售额和利润的再增长。