钱包还没准备好，双11已经来了！

今天是双11活动启动的第一天，从早上到现在，不管是打开社交平台还是新闻网站，全都是关于双11的内容，有吐槽，有无奈，有兴奋……这全民讨论的热闹的场景像极了过年聊春晚。

但在喧闹的讨论声中，声音最大的还是对各平台活动规则的不清楚。那么今年各平台到底是什么样的玩法呢？我们一起来看看。

天猫：玩起双节棍

10月20日，天猫官宣，今年双11比以往多3天，从光棍节变成双节棍。除了11月11日，新增了11月1日至3日3天。

也就是说，消费者可以买两波，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。在这四天内，消费者都可以享受全年最低价。

天猫将双11活动分为两波的做法，任谁也看出来是在分流商家备货以及物流的压力，这对于每年双11等付尾款、等发货等到崩溃的剁手党们来说，无疑是一个好消息。

因为消费者再也不用从十月末苦苦等到双11当天才能付尾款，然后再等到11月末收货。天猫双11的这波双节棍式的人道主义关怀，值得我们点赞。

在活动力度上，天猫双11终于放弃复杂的数学运算，回归简单，推出满300减40的优惠。这在1400万款商品参加双11折扣活动的场景下，足以满足不同用户需求。

另外，天猫双11还有养猫瓜分20亿红包、5折买房买车、吃喝玩乐5折、上百位明星总裁上淘宝直播带货，以及猫晚明星帮你清空购物车等活动。

总体来说，天猫双11的套路少了很多。

京东：省上加省

比起天猫，京东今年更早宣布双11玩法。

10月19日，京东举行11.11全球热爱季启动发布会，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，京东双11将从10月21日正式开启，到11月11日截止，为期22天。

为给双11宣传造势，京东还联合李诞的脱口秀天团办了一起京东脱口秀大会，通过吐槽网购经历"每次签收都是驿站"，内涵了一把菜鸟驿站不送货到家，可谓是火药味十足。

言归正传，京东双11的具体玩法为，10月21日至31日开启预售，消费者在此期间可先付定金，享受定金立减、新品加赠等福利。

11月1日至11日，京东推出跨店铺、全品类"头号京贴"（满300减40），以及由超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的"双百亿计划等玩法。

另外，京东也摒弃了烧脑的数学算法，在商品页面添加了"预估到手价"的设置，提醒消费者可使用的优惠信息，直接帮消费者算出了优惠。

最近饱受争议的"1元包邮"，京东也没放过，将其加入了双11。

当然，火热的直播带货京东也没错过。据说在双11期间，京东将有超300位明星走进直播间，举办500多场总裁创意直播。

从整体来看，京东双11在力图给消费者打造一个"省上加省"的购物环境。

拼多多：继续百亿补贴

与京东和天猫不同的是，拼多多在双11活动上显得低调了许多，截止目前还没有大肆宣传。但进入拼多多APP界面却可以看到拼多多也启动了双11活动。

百亿补贴、万券齐发、跨店满返、天天兑好礼等活动页面已全部开启。

其中百亿补贴除了涵盖电器、母婴、数码、运动等品类，还上线了大牌美妆专区，产品涵盖海蓝之谜、雅诗兰黛、科颜氏、赫莲娜等品牌。

由此可以看出，拼多多还在尽力摆脱以往"价低物廉"和"假货"的标签。

另据悉，拼多多今年双11还推出特色活动——优惠券秒杀，消费者可通过秒杀优惠券领取相应的产品。

可以看出，拼多多今年双11的关键词依然是优惠，跟天猫京东并没有什么区别，但这也恰好暴露出了跟天猫京东比拼的心思。

总结

历年双11都是消费者的狂欢，电商平台battle的舞台，今年也不例外。天猫、京东、拼多多虽然采用的玩法不尽相同，但背后却都在暗自戳对方的脊梁骨。

比如，天猫和京东都将在双11期间让明星、总裁走进直播，带动消费；京东和拼多多都有百亿补贴。

三大平台的做法，很显然是想进一步扩大自己的市场，抢占更多用户，但至于最终谁会在这一年一度的争霸舞台上胜出还要看双11的最终战绩！

此外，不得不令人感慨的是，双11的在拉动内需上的能力。

即使已经举办了11年，但其在疫情影响整体经济环境不景气的情况下的今年，依然迸发出蓬勃生机，引发全民关注参与，其影响力不容小觑。

这也在一定程度反映了人们对电商消费接受程度的提升，以及整个市场环境的改变。