时代财经APP记者 黄淑妹

联想已不再满足于PC硬件了，它正将触角伸向软件层面的游戏分发。

11月21日，联想宣布将在北美上线PC游戏商城Legion Game Store，该商城将销售超200款游戏，包括3A大作《辐射76》《战地5》以及热门独立游戏《死亡细胞》《Frostpunk》等。

目前游戏分发渠道涉及游戏引进、社区建设、游戏服务等多个方面，整体搭建颇具难度，不过，一旦出现类似《绝地求生》这种高热度付费游戏，平台的营收也很可观。

不过，联想这一动作也不可避免地站到了ValveSteam、索尼PlayStation Store以及腾讯WeGame等游戏分发渠道的对立面，而缺乏软件行业积累的联想想要虎口“夺食”似乎并不容易。

探索

联想一直不愿囿于PC硬件，早前其曾积极布局移动业务，只不过发展并不顺利，尤其是近几年移动业务营收持续下滑。据联想集团发布的第三季度财报显示，联想移动业务收入同比下降15%至32.47亿美元，占集团总收入约13%，持续亏损局面并未扭转。

对于移动业务，联想集团董事长兼CEO杨元庆在财报会上表示，今年的策略是从次要市场收缩，清理库存，缩减人员，交给代理商经营，聚焦在北美、拉美、欧洲等主要市场。

而与移动业务遭缩减不同，联想PC硬件业务表现较为亮眼。财报显示，联想个人计算机及智能设备业务收入为188.73亿美元，同比增长18%，占集团总收入约 74%。

或因PC硬件持续增长，移动硬件发展受限，联想开启了新盈利点的探索，准备利用PC硬件优势涉足游戏分发，并且首发地点选择了PC终端占有率最高的北美。

据联想官方介绍，其游戏商城Legion Game Store 将集成在联想 PC 预装的 Vantage 应用程序中，联想PC用户不需要安装单独的软件即可访新的游戏商城。这意味着联想将以PC终端硬件预装的方式入局游戏分发。

至于商城的准备情况以及是否会涉足国内市场，联想官方向时代财经透露称，游戏商城目前在北美上线，联想中国区还没有相关业务，在中国市场，现阶段在游戏领域还是重点发力游戏终端及周边外设市场，且会考虑与游戏IP合作。

对于联想上线游戏商城，一位不愿具名的资深游戏行业分析师告诉时代财经，“与腾讯WeGame重在塑造品牌不同，联想预装商店是PC硬件衍生业务之一，其更多的是出于业务上的考虑，增加收入。”

互联网分析师洪仕斌赞同这一说法，他认为，“相比于移动智能终端这一游离于联想PC硬件外的业务，游戏分发平台植根于联想PC终端设备，在已有优势业务的基础上寻找新盈利点更符合联想的战略定位。”

据IDC市场调研数据，2018年第三季度联想一共销售了1615.2万台个人电脑，占据24%的全球市场份额，高于惠普22.8%，位居全球第一。

时代财经查询了IDC、TrendForce等多家市场调研数据发现，近几年，PC硬件终端联想与惠普的市场份额差距较小，双方“龙头老大”之争较为激烈。

业内有观点认为，开展其他业务或更有利于联想的发展，尤其在其手机业务日渐萎靡的情况下。洪仕斌也认为，PC游戏分发市场较大，联想涉足分发前景可观。

危与机

Newzoo今年6月发布的《2018年全球游戏市场报告》预计，2018年全球游戏玩家将达到23亿，由游戏产生的营收将达到1379亿美元，比去年增加了162亿美元，或同比增加了13.3%，其中数字游戏营收将达到1253亿美元。

全球游戏行业的发展前景相当可观，硬件终端企业进驻软件渠道也有天然优势，即可凭借PC硬件预装保证软件渠道的用户量，并且具备高激活率、高用户覆盖率的特点。

不过，只有硬件优势，缺乏软件基础或难立足于游戏分发领域。

游戏分发平台搭建，除了用户之外，还需要足够的软件产品和社区内容已保证用户的黏性，而这一方面，以PC硬件为主营业务的联想并不具备优势。上述分析师向时代财经分析称，“PC游戏分发平台之间的竞争在于内容，包括游戏产品的供应和社区内容的沉淀。”

他指出，PC游戏分发渠道发展的难点在于开发者的强势，“当前游戏是一个内容取胜的市场，强势的游戏开发者拥有很强的市场号召力，甚至中小团队也能利用社交网络进行自主销售，因此，游戏分发平台在游戏内容引进方面难度较大。现在越来越多的游戏开发者看不惯渠道躺着赚钱。”

除游戏产品引进和社区建设外，联想游戏分发平台还将面临来自其他平台的竞争。目前游戏分发领域已有Valve Steam、索尼PlayStation Store以及腾讯WeGame等平台。

Steam官方数据显示，2017年，Steam一共发行7696款游戏，总游戏数达到21406款，在游戏体量上占据绝对优势。索尼与腾讯体量上虽逊色于Steam,但因自身就是游戏研发商并与众多游戏企业均有合作，在游戏产品引进上有一定的优势。

联想虽然PC出货量居全球首位，但是短时间内也难与Steam对拼。“我认为联想有能力拿到一定的市场份额，但目前其还不足以对那些老玩家形成威胁。长期来看，联想游戏分发的道路自阻力重重”，上述分析师表示。

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